jueves, 30 de abril de 2015

Más vídeo, menos texto


Uno de los cambios más visibles en comunicación es el aumento del contenido audiovisual en detrimento de la narración escrita. Vídeos informativos cortos, mensajes de voz, píldoras informativas de menos de un minuto ganan terreno a la escritura de comunicados o textos impresos y digitales. Son tiempos de sobreabundancia informativa e inmediatez, donde queda menos tiempo de sosiego para la lectura convencional o el subrayado de esos libros en los que dejabas un pétalo de rosa o la señal de tus dedos de por vida. Hoy, muchos jóvenes dedican su tiempo libre a ver los mejores vídeos de Youtube en vez de pasar las páginas del viejo libro El Conde de Montecristo. Puedes verlo aquí. 

Adiós a la timidez

Esta tendencia implica cambios de actitudes en los directivos de Marketing y Comunicación de las empresas: Deben volverse más americanos, menos tímidos, dar la cara ante la cámara, contar las historias en tiempo real, sin tapujos, como si fueran los protagonistas de la última de Almodóvar. Lo visual impera. Y esto tiene sus ventajas para los amantes del cine, la producción audiovisual y la estética, que abundan en nuestras agencias de comunicación. ... 


miércoles, 29 de abril de 2015

Cuatro errores catastróficos de un evento



  1. Público inadecuado. Necesitas crear una lista de invitados con mucha precisión. No cometas el error en enviar un email impersonal, sin afectividad, o de difundir tu invitación a las personas equivocadas. Hay que huir de las bases de datos masivas. Son completamente ineficaces.

  1. Espacio inoportuno. Encuentra el lugar adecuado al tipo de acto que deseas. El ambiente en el que concentras a tus invitados genera una atmósfera determinada. El espacio puede transmitir organización, autoridad, respeto, distancia, cercanía o todo lo contrario. ¿Alguna vez viste una maravillosa película sentado en un cine con olor a humanidad y palomitas en los asientos?

  1. Tiempo sin control. Imagina esos ponentes que no acaban nunca sus discursos emperrados en la importancia de sus palabras; a los que siguen otros también dispuestos a no dejar una sola frase en el aire. Imagina a los invitados esperando una hora a la autoridad que inaugura el evento o llegando todos tarde...

  1. Falta de motivo. Los eventos deben celebrarse cuando sobren las razones. En épocas de bonanza económica, asistimos a una proliferación de actos con bollos, chocolatería y animación acústica, para presentar un nuevo membrete, el cambio en el diseño de un producto o, simplemente, celebrar que estamos vivos. Aunque prefiero la fiesta, no cabe duda que la clave de un buen evento es que éste tenga todo el sentido.

Dejo aquí un vídeo en el que explico uno de los últimos eventos celebrados por Medialuna en la Asociación de la Prensa de Madrid. Gracias por compartirlo y no dudes en llamarme, sin compromiso alguno, en caso de que estés pensando en organizar algún evento. Me encantará hablar contigo de estos cuatro aspectos.

martes, 28 de abril de 2015

Quiero ayudarte a hacer crecer tu empresa

Un Plan de comunicación pensado para ti


Llevo meses pensando en cómo ayudar más a empresas y emprendedores a comunicar sus bien sus proyectos. Me gustaría dedicar el resto de mis años laborales a compartir - con personas que deseen contratar, crecer, expandirse y hacer empresa- todo lo aprendido en grandes corporaciones y multinacionales. Siempre he pensado que lo que diferencia unas empresas de otras no es el tamaño, sino el talento y la capacidad de comunicación. Por eso he creado esta oferta especial de Comunicación y Marketing dirigida a PYMES, que incluye lo siguiente: 

Sesión práctica de argumentos y mensajes de venta 
- Ensayaremos juntos los argumentos de venta, los mensajes que te diferencian y hacen que tu empresa sea única 
- Practicaremos su eficacia en distintas audiencias 
- Dibujaremos las líneas del Plan de lanzamiento, para que puedas darlo continuidad internamente después del arranque 

Programa de Marketing digital y storytelling en Internet: 
- Con la realización de un vídeo corporativo empresa 
- Creación de contenidos en redes sociales siguiendo técnicas de storytelling 

Campaña informativa en medios de comunicación: 
- Con la redacción de un dossier periodístico y comunicado de prensa o noticia presentación 
- Lograremos la visibilidad y prestigio para tu marca, producto o servicio. 

Consultoría permanente. Una vez finalizado el proyecto, seguiremos de cerca tus pasos en comunicación para continuar aportando y guiando decisiones y actividades.

Llámame: 915670172
mpescador@medialunacom.es

miércoles, 22 de abril de 2015

¡Nos vemos en Girona el 25 de junio!

En el FÓRUM Impulsa 2015 de Fundación Princesa de Girona

Me siento orgullosa de participar en el FÓRUM Impulsa 2015, que organiza la Fundación Princesa de Girona para estimular el talento y ánimo de nuestros jóvenes. Salvo fuerza mayor, estaré en Girona el próximo 25 y 26 de junio con Elena Alonso dando un curso práctico sobre cómo hablar en público sin vergüenza. Hace poco, un destacado intelectual me preguntó lo siguiente, a propósito de este tipo de colaboraciones en forma de ponencias y colaboraciones altruistas en foros y seminarios:

- Mercedes, ¿Será la edad? últimamente no paran de pedirme colaboración como conferenciante en Foros y eventos dirigidos a nuevos emprendedores, jóvenes en busca de ideas innovadoras o nuevos proyectos formativos…


Me sentí gratamente identificada. No por el asunto de la edad, que me hizo soltar la carcajada; sino por la cantidad de oportunidades que existen a nuestro alrededor para impulsar, aportar, colaborar o sentir que somos parte de la respuesta. Crece con los años, como es lógico.

Los que ya no estamos en la edad de la pregunta, debemos ubicarnos en ese espacio de colaboración. En la medida de lo posible, conviene contribuir con nuestro conocimiento o experiencia a reavivar los ánimos de una juventud imprescindible para todos nosotros. Sin jóvenes, no hay alegría. Si ellos no tienen esperanza, ni facilidades, ni ilusión; nosotros, los que hemos traspasado la barrera de los cuarenta, dejamos simplemente de existir. Porque ellos son nuestro reflejo más certero; la única inversión rentable; el rostro en el que podemos vislumbrar cualquier indicio de futuro.

Me siento orgullosa de compartir espacio en un evento tan importante como FÓRUM Impulsa, haciendo lo que llevo haciendo toda mi vida: comunicar, expresar, cantar al viento, perder el miedo a ser. Llevamos el curso sin vergüenza a los cientos de jóvenes participantes. Estamos deseando encontrarnos con ellos. Tenemos una importante cita apuntada en nuestra agenda vital.

Graça Machel, reconocida activista en favor de los derechos de las mujeres y los niños y viuda de Nelson Mandela, será la encargada de inaugurar esta edición de FÓRUM Impulsa, bajo el lema «IMPULSA: el Fórum de tus oportunidades.

Hay un vídeo en Youtube e información que os animo a ver. Gracias por difundirlo para que la cifra de jóvenes aumente: https://www.youtube.com/watch?v=solz8Rjsiuk

martes, 14 de abril de 2015

El miedo a emprender

El miedo forma parte de la naturaleza humana. Es algo común, innato, con lo que convivimos la vida entera. Es, también, lo que nos diferencia. Unos tienen más, otros menos; algunos lo combaten, otros lo ignoran. Hay quienes lo integran en su vida como al concubino que prefieren no mostrar en público; y quienes lo acogen como al compañero de viaje con el que de vez en cuando echan pulsos.

Emprender está directamente relacionado con este miedo y sus diversas formas de relación. Si mantienes una comunicación estrecha con el miedo, puedes gestionarlo. Mi padre solía decir que “al miedo, como al enemigo, mejor tenerlo cerca para controlarlo”. El temor a emprender es, en el fondo más profundo de uno mismo, el temor al propio yo en mitad de un desierto desconocido. 

Ese desierto imaginario tiene la ventaja de la inmensidad: el horizonte, raras veces se vislumbra en toda su dimensión. Y también de los oasis que llenan de luz y vida la mirada del caminante. 


Esta foto la hice yo misma, hace pocos años, en el desierto de Riad, la capital y ciudad más grande de Arabia Saudí, que fue levantada sobre una gran meseta rodeada de oasis y de la arena de un enorme desierto.

miércoles, 1 de abril de 2015

Entrevista en La Voz de Galicia

Comparto con vosotros esta entrevista que salió ayer publicada en La Voz de Galicia, en ella hablo sobre la Editorial Loquenoexiste, sus inicios y su forma de trabajar.