martes, 29 de diciembre de 2015

No se me ocurre nada

Obligada a lanzar ese último mensaje del año, no se me ocurre nada. Nunca me gustaron las obligaciones, aunque me haya pasado la vida sumando una tras de otra. Además, el tiempo no existe; es una invención para recordarnos que somos tan mortales como todos y no es cierto. Nunca lo he creído. Estoy convencida de que formamos parte de un universo continuo que no desaparece. Somos eternos.

Tal vez por este motivo, en este límite impuesto de 2015, siento lo mismo que en cualquier otra época, día o calendario astral: Nada ha cambiado, siguen estando a mi lado los seres humanos o divinos que siempre me han acompañado aunque físicamente ya no tengan rostro. Son los que me hacen sentir bien, me animan, hablan conmigo en el silencio de la noche. Siento que me siguen protegiendo de las tempestades cotidianas.

Es una buena sensación: Una energía positiva mucho más fuerte que el viento me empuja. La vida es un lugar maravilloso. Nada es efímero. Todo está en el mismo lugar de siempre. Tenemos un plan, el único posible. No es el plan de negocio propiamente dicho, aunque genera los resultados más asombrosos: Amar incondicionalmente la vida. La mía. La tuya. Todos estamos conectados.Gracias.  FELIZ 2016.

martes, 24 de noviembre de 2015

Aprender a comprar un secador de pelo

Qué tipo de electrodomésticos compramos y cómo distinguir los eficientes de los no eficientes. ¿Cómo identificar la tarjeta energética en los aparatos eléctricos?
La Comisión Europea organiza mañana, con el apoyo de Medialuna, un encuentro sobre medidas de la UE para incentivar la eficiencia energética en los aparatos eléctricos. Lo hacemos dos días antes de la popular campaña anual de rebajas Black Friday y de uno de los fines de semanas más concurridos. Participan representantes de las asociaciones ECODES, Ecoserveis y WWF que han llevado a cabo proyectos en materia de eficiencia energética financiados por programas de la UE.  El 15 de julio de 2015, la Comisión propuso una etiqueta única con una escala de la A a la G para todos los productos. Esta normativa, en el marco de la Estrategia para la Unión Energética, promueve la información completa de los consumidores a la hora de comprar electrodomésticos. Ya saben: fíjense en la etiqueta, antes de llevarse la lavadora o el secador de pelo

viernes, 23 de octubre de 2015

Nacemos artistas, crecemos con miedo a serlo


Para entender la creatividad, cómo estamos
gestionando nuestras empresas y nuestros mundo,
recomiendo escuchar esta conferencia:
"La escuela mata la creatividad". Los que nos dedicamos a la comunicación necesitamos más que nunca repensarnos, salirnos del tiesto, romper con los miedos, lanzar un grito al aire, confiar más en nuestra esencia de niños. 

Las marcas, las compañías y sobre todo las personas necesitamos construir, crecer, imaginar, encontrar otros caminos. Solo innovando y poniendo en cuestión lo incuestionable daremos lo lograremos.

lunes, 28 de septiembre de 2015

Menos cemento y más conocimiento



La Prensa regional participa del seminario convocado
Una treintena de periodistas de toda España escucharon las claves de la Política de Cohesión y cómo la Unión Europea está ayudando a las distintas CC.AA españolas a generar crecimiento y empleo a través de inversiones específicas. Fueron convocados por la agencia, a petición de la Representación de la CE en España.

La jornada sirvió para realizar un recorrido por los logros obtenidos gracias a las inversiones de la política regional en España, treinta años después de su adhesión a la Unión Europea. También fue útil para anunciar el nuevo rumbo que tomarán los fondos europeos. Puede resumirse en esta frase, presente a lo largo de toda la jornada: “Menos cemento y más conocimiento”. La innovación, la investigación, las nuevas tecnologías de la información y la comunicación, el apoyo a pymes y planes de eficiencia energética y renovables serán el eje central para las inversiones hasta 2020, dejando de lado las grandes infraestructuras en las que se invirtió en años anteriores. 

Han sido miles los impactos de la contribución de la política de cohesión en las distintas regiones de España y seguirá siendo determinante para el desarrollo de las CC.AA. Seremos, en términos absolutos, el mayor beneficiario de la política regional entre 1989 y 2020, con casi 190.000 millones de euros recibidos. El objetivo principal: reducir las desigualdades que existen entre las diferentes regiones de la UE, promover una sociedad con pleno empleo, igualdad de oportunidades e inclusión social. La Prensa tomó buena nota. Nosotros también.



jueves, 10 de septiembre de 2015

Los rostros de Europa

Celebramos el 8 de septiembre en España el Día del Cooperante. La Representación de la Comisión Europea en España y la Oficina de Información del Parlamento Europeo en España organizaron el día antes, con el apoyo de Medialuna, la presentación de los “19 ciudadanos que ponen cara a la Ayuda al Desarrollo”. Fue un debate intenso, interesante, al que asistieron numerosas televisiones regionales y nacionales .

Los rostros de Europa con Aránzazu Beristain
El acto convocó a ciudadanos de distintas CC.AA de España, elegidos en un largo proceso, que representan los valores, virtudes y formas de pensamiento acordes a los objetivos de la Unión Europea, en especial su apuesta por el desarrollo y la lucha contra la pobreza (la UE es el primer donante de ayuda en el mundo).
Fue una mañana especial, llena de emocionantes conversaciones. 

En esta foto aparecen diez de los 19 rostros elegidos, junto con la directora en funciones de la Representación de la CE en España, Aránzazu Beristain. Todos parecían felices. La riqueza espiritual que expresan con sus vidas y su trabajo dedicado a la cooperación y a la ayuda, seguro que les hace sonreír. Transmitían paz, capacidad e inteligencia, para construir un mundo mejor. El fotógrafo de Cinco Días, Juan Lázaro Mateo envió esta foto a Medialuna, realizada esa misma mañana. 

miércoles, 9 de septiembre de 2015

Anuncios recuerda a Stanley Bendelac



Emocionantes palabras y recuerdos a Stanley Bendelac en Anuncios. Lo retratan tal y como fue, una gran figura de la Comunicación y la Publicidad capaz de hacer crecer las flores en el desierto. Anoche apagué la luz de mi mesita al terminar de leerlo, pensando en la temporalidad de nuestras vidas. Bonitas palabras de grandes creativos, de los amigos de Stanley.

miércoles, 2 de septiembre de 2015

Sin vergüenza en Telebahía con Sonia Álvarez


Las vacaciones en Santander me permitieron conversar en Telebahía con la periodista Sonia Álvarez sobre el taller Sin vergüenza, habla en público, que imparto en toda España a cualquier persona que desee mejorar sus habilidades de comunicación.Aquí el enlace. La entrevista dura casi una hora.
https://www.youtube.com/watch?v=xdB4lUY0ejg&feature=youtu.be

martes, 1 de septiembre de 2015

Cómo construir tu YO

Comparto un artículo publicado en Top Comunicación sobre marca personal y habilidades de comunicación, a propósito del Taller Sin vergüenza que imparte Medialuna. Se agradecen los comentarios. Bienvenidos al nuevo curso escolar que arrancamos hoy.
http://www.topcomunicacion.com/noticia/7007/como-hablar-en-publico-sin-verguenza

martes, 18 de agosto de 2015

Encuentro en Televisión Castilla La Mancha

Comparto con vosotros la entrevista realizada ayer en RTVCM dentro del programa En el corazón. Hablamos del miedo a la audiencia y de cómo vencerlo con el Taller Sin Vergüenza
https://www.youtube.com/watch?v=pfkbWNEyWXg


miércoles, 29 de julio de 2015

En memoria de un gran publicista

Maravillosa página publicada hoy miércoles 29 de julio en el diario El País sobre el autor y publicista, Stanley Bendelac, que nos ha dejado este mes de intenso calor. Describen muy bien sus logros y trayectoria profesional el prestigioso periodista, Juan G. Bedoya, y la empresaria Ana María LLopis, en dos artículos para la memoria de este gran profesional de la comunicación y, sobre todo, amigo. Puede leerse aquí: http://bit.ly/1MUkuB3

Desde Medialuna y la editorial Loquenoexiste, nada más conocer la triste noticia, nos hemos ocupado de que los medios de comunicación españoles cuenten con material informativo y biográfico sobre Stanley Bendelac, para que pudieran publicar artículos en su memoria estos días. Se merece un reconocimiento por su gran contribución a la Publicidad y por su capacidad para generar ideas.

Stanley Bendelac estuvo hasta el último minuto de su vida trabajando, pensando, desarrollando proyectos de comunicación y construyendo. No quería marcharse y se aferraba a la vida porque estaba completamente enamorado de ella. Dejó un libro a medio empezar, titulado La oportunidad de volver a vivir, en el que estábamos trabajando juntos. Será publicado este año, muy probablemente. Me alegro de haber compartido sus últimas iniciativas de comunicación.

lunes, 27 de julio de 2015

Hasta siempre, Stanley

El Publicista acaba de publicar una carta escrita a mi autor, Stanley Bendelac, que nos ha dejado el 24 de julio con un libro a medio empezar, muchas ganas de seguir viviendo y un mensaje claro: Lo importante no es cómo te caes sino cómo te levantas (Loquenoexiste).

Gracias, Stanley, por habernos regalado tantos buenos ratos y haber amado tanto la vida. http://bit.ly/1GU17Tv No te olvidaremos.

miércoles, 22 de julio de 2015

La primera frase de un libro

 Me gustan las frases que preceden a los libros. Me refiero a las dedicatorias especiales. Suelo leerlas a menudo. Ojeo los libros en busca de las dedicatorias o esas primeras letras que los enmarcan. Sé que los autores, cuando las escriben, lo hacen para resumir su vida. A menudo, son palabras que sirven para dedicar el libro entero a alguien especial, merecedor o no de todo ese esfuerzo.Las dedicatorias, no sé por qué, suelen tener nombre de mujer la mayoría de veces.

Rescato hoy aquí una frase que busqué yo misma para la primera página del libro Celíacos famosos, editado por Loquenoexiste y escrito por dieciséis autores afectados por celiaquía, con la colaboración del chef Sergi Arola:

"El futuro tiene muchos nombres. Para los débiles es lo inalcanzable. Para los temerosos, lo desconocido. Para los valientes es la oportunidad"

Se la robé a Víctor Hugo y no me digan que no es un buen principio para este libro en el que personas relevantes, como las actrices Silvia Marsó, María Valverde, o la condesa de Romanones, entre otras, contaban su vida y sus anécdotas con la comida. La primera frase de un libro es tan importante como la última ¿No creen? Publico aquí dos simpáticas fotos: una en la que nuestra autora, María Valverde, firma libros en el la Feria del libro del Retiro; y otra, con Silvia Marsó y Sergi Arola, en la estupenda mañana en la que presentamos juntos el libro.Entonces, en 2009, no tenía un blog.
Con Silvia Marsó y Sergi Arola
María Valverde firma su libro

miércoles, 15 de julio de 2015

Creer es crear

Lo dijo Miguel de Unamuno y lo ha repetido hoy José Manuel Leceta, uno de los ponentes del curso Emprendimiento e Innovación al que he tenido el privilegio de asistir hoy en la ciudad del Banco Santander de Bobadilla del Monte.

Mi amiga de juventud, Marisa Morán, una de las organizadoras de Santander Universidades, que trabaja desde hace 25 años en el banco, me ha invitado. Ha sido una oportunidad para compartir ideas, escuchar otras y reflexionar sobre la importancia del emprendimiento, los comportamientos humanos y la necesidad de salir adelante. Solo innovando. Solo creyendo que es posible. "Las actitudes se contagian" ha afirmado esta mañana José Manuel Leceta.

Emprendedores de éxito, pensadores y estudiantes de todo el mundo se han dado cita en el espectacular auditorio de Banco Santander. Son los cursos de verano de la Universidad Complutense de Madrid en los que uno tiene la oportunidad de reciclarse o repensar.

Emprendedores como Iker Marcaide, Miguel Caballero y José Manuel González de Rueda han brillado y dicho que todo es posible si uno cree.

viernes, 10 de julio de 2015

Ganamos un concurso de la Comisión Europea por cuatro años

Comparto una buena noticia: La representación de la Comisión Europea en España  ha elegido Medialuna para ser su agencia de Comunicación durante cuatro años, hasta 2019. Hemos firmado un contrato y comenzado a realizar las primeras tareas para difundir la importancia de esta gran idea que es la Unión Europea. La noticia ha aparecido en medios de nuestro sector, como el que aparece aquí.

Ganar siempre es un estímulo para el equipo, sobre todo en un concurso público en el que han participado numerosas agencias de comunicación multinacionales y nacionales. Aunque creo en el factor azar del último instante, ese que mostraba Woody Allen en su película Match point, ese que hace que ganes o pierdas por un punto de diferencia, la realidad es que construimos una gran propuesta de comunicación, con objetivos, estrategias y mucha creatividad. Y logramos después de nueve meses de estudio y valoración por parte de la Comisión Europea, la máxima puntuación.

Enhorabuena, a todos los que construimos esta propuesta. Me lo pasé bien trabajando en las ideas, la planificación y la estrategia. Os dije que era una propuesta ganadora. Y así fue. Hoy creo más en mi, pero sobre todo en vosotros, equipo Medialuna. 

lunes, 29 de junio de 2015

La juventud de Graça Machel, el Fórum Impulsa 2015 y la cena con los Reyes de España

He tenido esta semana un triple privilegio: Haber participado en Fórum Impulsa 2015 impartiendo el taller de comunicación Sin Vergüenza, habla en público; haber hablado personalmente con Graça Machel, y haber cenado con los Reyes de España. Por este orden de privilegios, destaco la cercanía de la activista a favor de los derechos de la mujer y de los niños, además de viuda de Nelson Mandela y ex ministra de Educación de Mozambique. Todo un retrato para el recuerdo.Todo un privilegio emocional.

Invitada a Mozambique

Mientras nos hacíamos esta simpática foto, acompañada de Elena Alonso, directiva de Medialuna y de Carlota Mateos, fundadora de Rusticae, Graça Machel nos invitada a visitar Mozambique y a descubrir las enormes posibilidades de crecimiento en África. Tengo, desde el pasado 25 de junio, una cita pendiente en Mozambique. Hay personas que te inspiran y te animan a conocer mundo.Iré.

Con Graça Machel, Elena Alonso y Carlota Mateos
Fue ella, Graça Machel, la encargada de inaugurar Fórum Impulsa 2015, organizado por la Fundación Princesa de Girona, ante casi un millar de asistentes, en su mayoría jóvenes llenos de ilusión y de proyectos dispuestos a emprender y a demostrar al mundo que todo es posible con confianza y esfuerzo. Lo hizo con un discurso brillante, sencillo, cercano, sincero; como ella misma. Aseguró que “la inversión más rentable es la inversión en nuestros jóvenes” y que ella no puede descansar, ni jubilarse, ni retirarse, sabiendo que aún existen niños que no puede ir al colegio.Sinceramente, a pesar de su ajetreada e intensa vida, el rostro de Graça Machel parece el de una joven mujer, resistente y elegante.

 Es exactamente lo que pensaba mientras nos hacíamos esta foto: “Esta mujer no puede haber nacido en 1945; tiene la sonrisa de una adolescente”. ¿Serán la generosidad y la valentía fórmulas rejuvenecedoras? Gracias, admirada Graça Machel por acompañarnos con tanta sencillez, por haberte retratado con nosotras.

Con los Reyes de España, ponentes y premiados en la cena de gala 

En el momento de esta foto, el Rey nos deja colocados para ir a buscar a la Reina Leticia y que saliera con nosotros 

La noche del 25 de junio en Girona dio de sí mucho más. Los que aparecemos en la imagen con los Reyes de España somos ponentes de Fórum Impulsa, además de directivos de Fundación Princesa de Girona, dispuestos a cenar en comunidad para celebrar que llegamos puntuales a la cita de Girona, y que los jóvenes habían sido premiados minutos antes en un acto lleno de solemnidad. Al día siguiente, 26 de junio, estaba previsto que comenzaran las ponencias, entre ellas la mía, la de Medialuna, Sin Vergüenza, habla en público.Íbamos a impartir un taller práctico con ejercicios grabados ante cámara para mejorar las habilidades de comunicación y perder el miedo escénico. Esa era la noche previa, así que tocaba disfrutar, celebrar, hacer comunidad, beber un buen cava.

Degustamos un menú servido por el Celler de Can Roca

La instantánea con los Reyes de España está tomada antes de entrar en el recinto de la cena, servida por el Celler de Can Roca, todo un lujo de sabores y experiencias para el paladar. El Rey nos dejó plantados esperando el flash definitivo y completo. Se marchó corriendo a buscar a la Reina para que no nos faltara la realeza al completo en nuestro retrato para el recuerdo. Nadie quería hacer fotografías en ese momento, así que salimos todos mirando un mismo objetivo, el de la organización Princesa de Girona, artífice de esta foto real.

Fue una noche  llena de anécdotas y de encuentros con amigos, como Carlota Mateos, fundadora de Rusticae, Agustín Cuenca, autor de Loquenoexiste o de empresarias como Ana María LLopis, entre otros conocidos asistentes en Girona. Cuento alguna de estas anécdotas a continuación.
Foto realizada por Mejide

 Risto Mejide nos hace esta foto 

Le pido a Risto Mejide que sea tan amable de hacernos una foto a las tres que aparecemos a la derecha, mientras nos encontrábamos en el cóctel tomando un cava de bienvenida. Se lo pensó dos veces, antes de disparar con mi propia cámara, una blackberry passport 10 de última generación, lanzada recientemente al mercado.

- ¿Pero qué haces con esta anticuaria? Me pregunta Mejide impresionado por el tamaño de la pantalla de mi móvil."Este teléfono debéis de tenerlo solamente el presidente de la compañía y tú en toda España”, insiste tan seguro de sí mismo como siempre.

Bueno, Mejide, que sepas que tu foto, esta que nos hiciste y que publico hoy en mi página, tampoco estaba a la altura de lo que se espera de un publicista como tú; pero te perdonamos por haber dado al Fórum Impulsa un toque de humor negro diferente y, sobre todo, por habernos retratado sin arrugar el ceño.
La publico en tu honor, esperando que no nos cobres derechos de autor; y sobre todo siguiendo tus indicaciones: "Esta es la mejor foto", me dijiste.

No me cabe ninguna duda. Aparezco con Elena Alonso y  Ana Alarcón, directiva de Acción Contra el Hambre. Aunque no se nos vea con nitidez, ha sido un detalle por tu parte retratarnos en ese momento tan dulce :).
Con Risto Mejide, Elena Alonso y Ana Alarcón 

Y publico esta otra foto ya contigo, de recuerdo y a modo de premio, por habernos conocido y compartido territorio en Fórum Impulsa 2015. Nos fuimos de Girona con buenas y numerosas anécdotas de una noche de verano diferente; inspirados por el discurso de los premiados por la FPdGi, jóvenes valientes, llenos de talento, de proyectos y de optimismo. Los ganadores parecían extraordinarios: Olga Felip, Premio Fundación Princesa de Girona Artes y Letras; Bernat Ollé, Premio FPdGi Empresa; Samuel Sánchez, galardonado en Investigación Científica; Héctor Colunga, Premio FPdeGi Social y la Fundación Secretariado Gitano, Premio a la Entidad. 
Los jóvenes premiados escuchan al Rey de España

Brillante discurso

El discurso de Felipe VI, dirigido a los cinco jóvenes premiados por la Fundación Princesa de Girona y a todos los asistentes, fue estupendo, lleno de franqueza y claridad. Se nota que él no tiene vergüenza, aunque hubiera sido estupendo contar con su presencia durante el taller impartido por Medialuna. Aquí abajo se encuentran los cinco galardonados escuchando atentamente el discurso del Rey de España.


miércoles, 24 de junio de 2015

RTVE, premiada por conciliar

Ha sido un honor para mi anunciar públicamente el galardón de la Fundación ALARES a RTVE, por favorecer el uso saludable de la televisión y mejorar los horarios de su programación prime time. Me alegra haber dado yo misma esta noticia de parte del Jurado. El director de Comunicación y Relaciones Institucionales, Manuel Ventero, emocionado y simpático, subió al escenario para recibir el galardón y los aplausos de más de 300 personas asistentes en Caixa Fórum. Es el que aparece en la foto.

También el diario ABC recibió un accésit, por su sección dirigida a la Familia, en la que este diario aborda con tanta sensibilidad un tema que despierta cada vez más interés: Los asuntos de los hijos, los padres y de la educación. Tuve el privilegio de comunicar este reconocimiento a Laura Peraita Gómez, coordinadora de esta sección, ante la presencia de más de 300 personas. También aparece en la foto.

Es la novena vez que la Fundación Alares organiza estos premios. Lo hace con esmero y consigue llenar su gala de personalidades de todos los ámbitos: políticos, académicos, investigadores, comunicadores y maravillosas personas que trabajan cada día por mejorar la vida personal y laboral de todos. Ambas deben estar bien conciliadas para que todo marche. Enhorabuena, Fundación Alares.Gracias por no desistir en esta pelea.


http://www.rtve.es/rtve/20150624/rtve-premio-alares-campana-racionalizacion-horarios/1167220.shtml

miércoles, 3 de junio de 2015

Mujeres con ‘Alma’

Beatríz García Cabredo a mi lado con expertas en RSC

Esta fotografía está tomada en la noche de ‘El Último Día’, de los productores locales, y del memorable encuentro organizado por la compañía MAKRO en el Olivar de Castillejo de Madrid. El evento congregó a blogueros, informadores, actores, periodistas, y pequeños productores de alimentos auténticos, llegados de distintos lugares de España. También participaron mujeres con ‘ALMA’, como Beatríz García Cabredo, directora de Comunicación y de RSC de la compañía MAKRO (a la derecha de esta simpática foto). 

Fue ella la que presentó a todos los asistentes ALMA MAKRO, el proyecto de responsabilidad social más impactante del mundo empresarial y el motivo de este singular encuentro informativo celebrado en Madrid. La iniciativa apoya sin ánimo de lucro a una selección de pequeños productores locales de nuestro país, permitiendo producir alimentos auténticos de la forma más tradicional para que estos productos lleguen a la Hostelería.

ALMA MAKRO favorece a agricultores, ganaderos y pescadores que movidos por el amor a sus orígenes luchan cada día por mantener la calidad y el sabor de sus productos. Son personas que trabajan de forma artesanal y quieren seguir haciéndolo. Tuvimos la oportunidad de saludar y charlar con algunos de estos estupendos productores, mientras se ponía el sol en la Fundación El Olivar de Castillejo y disfrutábamos de la música en directo.

Probamos el sabor de sus alimentos originarios en un catering con ALMA…Disfrutamos de productos llenos de sabor y de la compañía de estupendas personas. Tarde emocionante y llena de mensajes positivos sobre lo que una gran empresa puede hacer por mejorar el mundo y la vida de las personas.




viernes, 22 de mayo de 2015

Hasta siempre, campeona

Desde que la vi por primera vez en la agencia, supe que era una campeona. Atenta, rápida, inteligente y trabajadora incansable, así es Rossana Pazmiño en el ámbito laboral de una oficina llena de papeles, de eventos y fechas de entrega. Nunca la vi jugar al baloncesto, pero imagino que tiene idénticas cualidades en la cancha; las mismas que la han alzado a lo más alto en el mundo del deporte.Se marcha, por haber sido seleccionada para jugar el Mundial de Baloncesto representando a su país, Ecuador. "Es la primera vez que Ecuador jugará el Mundial" nos contaba orgullosa.


Nos sentimos orgullosos de haberla tenido en nuestro equipo durante varios meses de este 2015, como ejecutiva en prácticas, haciendo buena comunicación en todos los proyectos y con todos los compañeros.
Emocionada, agradecida, llena de vida, se ha despedido esta tarde de viernes de todos nosotros, los de Medialuna, para seguir marcando triunfos, haciendo amigos y demostrando su enorme capacidad de lucha. Es, sin duda, una gran mujer.¡A por el triunfo, Rossana! Te esperamos.

martes, 19 de mayo de 2015

Comparto este discurso de Medialuna en la Universidad CEU San Pablo

Presentación del I Informe OCARE sobre Comunicación y RSC

Madrid, Salón de Actos de la Universidad CEU San Pablo ,19 de mayo de 2015

Con miembros del Consejo Asesor de OCARE
Como estamos casi en familia, voy compartir algo que nunca he contado: cómo surgió Medialuna. Al nombre, me refiero.

Estaba embarazada de mi hijo Pablo y el médico me había dicho que casi seguro sería niña; así que, mientras miraba la luna de aquellas noches de verano, decidí que se llamaría LUNA. Pocos días después tuve un sueño. Supe, sin que me lo confirmaran los médicos, que sería niño; así que, aquella misma noche- había media luna- decidí que mi empresa tendría este nombre: Medialuna, y que la cuidaría como a un hijo.

Creo que las empresas son como las personas. Tienen sus órganos vitales y, entre ellos, hay uno fundamental: el corazón. Es difícil morirse cuando el corazón de una empresa sigue latiendo y bombeando sangre. El corazón de una empresa es su RSC. Una empresa sin responsabilidad social, que actúa sin implicarse sanamente con su entorno, tiene ya los días contados.

Ciertamente, y siendo el corazón un órgano tan vital en cualquier organización, a menudo se esconde.“Mejor que no se nos vea demasiado”, nos decimos. “Tal vez, si lo exponemos mucho, nos arriesgamos a que nos juzguen por su tamaño, a que nos comparen con otros, a que nos critiquen”, argumentamos. Este miedo a la visibilidad, a parecer presuntuosos o a exponer el valor de la RSC, es como el temor de aquellas abuelas a mostrar al niño precioso: “No presumas, no vaya a ser que lo echen mal de ojo...”

OCARE quiere romper con esa especie de oscurantismo o de falsa modestia. Quiere ser el escaparate del RSC en España, del corazón de las empresas, de sus prácticas responsables. No vamos a juzgar, ni tampoco a comparar las acciones en sí mismas. Vamos, simple y llanamente, a promover la comunicación de sus actividades e iniciativas responsables.

OCARE tiene una ideología. Nace con el convencimiento de que, si comunicamos más y mejor la RSC, podemos inspirar a otros a seguir la senda, a desarrollar iniciativas similares. OCARE surge para ser el altavoz de la RSC en España, para estimular lo bien y mucho que se comunica, para premiar el atrevimiento a la hora de vender las buenas causas, de hacer comunicación en positivo.

Gracias a la Universidad CEU San Pablo por el generoso apoyo recibido desde el principio. Hemos hecho un gran equipo, el mejor. La sintonía perfecta. Y también con los miembros del comité asesor que han mostrado una enorme generosidad, participando en la creación de los estatutos, las ideas y las actividades de este nuevo Observatorio, entre ellas la de los Premios que después comentaremos.

Lo dirigen dos mujeres, Elena Alonso, de Medialuna y Mónica Viñarás, profesora de esta Universidad. Están haciendo un gran trabajo. Gracias.
OCARE es para Medialuna una iniciativa de RSC sin ánimo de lucro económico. Es decir, forma parte ya del corazón de esta empresa que fundé en 2000.
Estamos en el principio y necesitamos sumar más miembros, más empresas, lograr la auto financiación. Nuestro objetivo es sencillo: favorecer que la RSC se comunique más y mejor.

Muchas gracias y contamos con todos para lograrlo.MP





lunes, 18 de mayo de 2015

¿Te has dado permiso?

Es una pregunta incómoda ¿Me he dado permiso para mostrar mi valor, aquello que sé o puedo hacer? El crecimiento personal tiene que ver con esta cuestión profunda; más que con la fecha de nacimiento.

La madurez, nuestra confianza, esa libertad individual que aflora con el conocimiento de uno mismo, es directamente proporcional al grado de permiso que nos damos. Una persona libre es consciente de su propio valor y lo muestra sin temor a ser criticado.

Casi todos los tipos de independencia personal, incluso la económica o material, derivan de la confianza en nosotros mismos. Ganamos cuando creemos que podemos ganar. Solo a veces, muy pocas, uno logra el reto a pesar de sí mismo.

La libertad exige creer en nuestro propio ser. Una persona madura se conoce, a menudo se ama y casi siempre se ha dado permiso. Los hombres y mujeres libres se han hecho esta pregunta y han respondido SÍ. Por el contrario, aquel que no se cree capaz, que no conoce tampoco su valor, ata sus pies a la tierra para impedir cualquier atisbo de movimiento. Su libertad queda mermada, atrapada bajo el yugo de esas voces internas que le recuerdan el peligro de ser osado, lo poco que se merece alzar su voz.

Quiero no tener miedo a ser yo misma. Quiero alzar mi propia voz. Me he dado permiso. Escucho mi corazón. No temo. Mi voluntad es poderosa para ser quien soy. En realidad, escribo esto para recordarme a mi misma que me he dado permiso, que yo, como tú, puedo brillar con luz propia.

viernes, 8 de mayo de 2015

Las lágrimas de Kaufmann


No pude contener las lágrimas al escuchar a Alicia Kaufmann, presentando el libro de su madre, The Journey of Ilse Kaufmann. Viena-Praga-Buenos Aires, escrito en inglés con la colaboración de Helena Pardo. Esta obra - publicada inicialmente en Buenos Aires como La historia de Ilse (Emecé Editores, 2002)- es algo más que un libro de memorias familiar. En sus páginas se condensa una vida extraordinaria, la de una mujer que luchó por salir adelante a pesar de las enormes dificultades vividas como consecuencia de la guerra y el Holocausto.

Otra Alicia

Tremendo testimonio e inolvidable tarde. Presencié emocionada la imagen de una Alicia completamente diferente. No estaba allí sentada la mujer de siempre, esa Alicia alegre y simpática que conserva intacto el rostro de la infancia pícara e inconformista. No. Aquella tarde estaba sentada la hija de Ilse, también la nieta de sus abuelos y la madre de sus hijos. Aquella tarde se sentó una mujer frente a su identidad más auténtica y profunda para hablarnos de este gran libro.

No lo olvidaré. Gracias por desnudarte de todos, por mostrar tus sentimientos, por enseñarnos a través de tu propia vida.

El libro fue presentado magistralmente por el rector de la Universidad de Alcalá, Fernando Galván, el embajador de Israel en España, Alon Bar, el presidente de la comunidad judía en Madrid, David Hatchwell y el ilustre rabino, Miel Barylka. El rector nos conmovió a todos con sus palabras. Dijo que “este libro es muy diferente. Es la vida de su madre, Ilse Kaufmann, una vida apasionante (…).Es fascinante desde todos los puntos de vista, y demuestra que Adorno se equivocaba cuando decía aquello de que no se podía escribir poesía después de Auschwitz. Claro que se puede, y este libro lo demuestra, un libro lleno de sentimiento, de poesía y de amor”

Gracias, Alicia Kaufmann por tu tesón para promover y lograr que esta obra haya sido publicada tanto en español como en inglés. La estoy leyendo como mucho interés en inglés.

jueves, 7 de mayo de 2015

¿Cómo influyen los blogueros?







Ésta hubiera sido una pregunta rarísima hace apenas una década. Cuento una anécdota: en 2005, organizamos el primer acto informativo de España para explicar sencillamente qué eran los weblogs y cómo iban a influirnos y a proliferar. Invitamos a un centenar de directivos de comunicación, contratamos la gran sala de la Asociación de la Prensa de Madrid y varios periódicos hicieron noticia de aquellas visionarias charlas impulsadas por Medialuna. Parecen los tiempos del abuelo cebolleta…

Entonces, parecía que hablábamos chino. Solo diez años después, aquellos invitados de Medialuna no solo organizan eventos con blogueros sino que han creado sus propios blogs desde los que influyen y crean opinión pública. Nos gusta adivinar tendencias en comunicación. Prevemos muchos más cambios en torno a la utilidad de las cosas que se crean en Internet.

Gracias por leer este trozo de pasado. Comparto un reciente evento con blogueros organizado por Medialuna para promocionar el libro Mujer, poder y dinero, escrito por Alicia Kaufmann y editado por nuestro propio sello Loquenoexiste. Esta obra ha sido ampliamente difundida por los nuevos influencers. La red está llena de noticias emitidas por blogueros. No es casualidad.

lunes, 4 de mayo de 2015

¿Cómo se escribe un bestseller ?

Encuentro en este artículo de Alejandro Gándara reflexiones con las que coincido plenamente. En el mundo de los libros, dos y dos no siempre resultan cuatro y cada obra es un misterio. A menudo, los autores se ilusionan con ventas millonarias y con lectores empedernidos de sus páginas. Es lo deseable. Y, en el mundo de lo deseable, todo es tan posible como imposible. Cada libro es un misterio. Pero eso la profesión de editor resulta tan emocionante.



jueves, 30 de abril de 2015

Más vídeo, menos texto


Uno de los cambios más visibles en comunicación es el aumento del contenido audiovisual en detrimento de la narración escrita. Vídeos informativos cortos, mensajes de voz, píldoras informativas de menos de un minuto ganan terreno a la escritura de comunicados o textos impresos y digitales. Son tiempos de sobreabundancia informativa e inmediatez, donde queda menos tiempo de sosiego para la lectura convencional o el subrayado de esos libros en los que dejabas un pétalo de rosa o la señal de tus dedos de por vida. Hoy, muchos jóvenes dedican su tiempo libre a ver los mejores vídeos de Youtube en vez de pasar las páginas del viejo libro El Conde de Montecristo. Puedes verlo aquí. 

Adiós a la timidez

Esta tendencia implica cambios de actitudes en los directivos de Marketing y Comunicación de las empresas: Deben volverse más americanos, menos tímidos, dar la cara ante la cámara, contar las historias en tiempo real, sin tapujos, como si fueran los protagonistas de la última de Almodóvar. Lo visual impera. Y esto tiene sus ventajas para los amantes del cine, la producción audiovisual y la estética, que abundan en nuestras agencias de comunicación. ... 


miércoles, 29 de abril de 2015

Cuatro errores catastróficos de un evento



  1. Público inadecuado. Necesitas crear una lista de invitados con mucha precisión. No cometas el error en enviar un email impersonal, sin afectividad, o de difundir tu invitación a las personas equivocadas. Hay que huir de las bases de datos masivas. Son completamente ineficaces.

  1. Espacio inoportuno. Encuentra el lugar adecuado al tipo de acto que deseas. El ambiente en el que concentras a tus invitados genera una atmósfera determinada. El espacio puede transmitir organización, autoridad, respeto, distancia, cercanía o todo lo contrario. ¿Alguna vez viste una maravillosa película sentado en un cine con olor a humanidad y palomitas en los asientos?

  1. Tiempo sin control. Imagina esos ponentes que no acaban nunca sus discursos emperrados en la importancia de sus palabras; a los que siguen otros también dispuestos a no dejar una sola frase en el aire. Imagina a los invitados esperando una hora a la autoridad que inaugura el evento o llegando todos tarde...

  1. Falta de motivo. Los eventos deben celebrarse cuando sobren las razones. En épocas de bonanza económica, asistimos a una proliferación de actos con bollos, chocolatería y animación acústica, para presentar un nuevo membrete, el cambio en el diseño de un producto o, simplemente, celebrar que estamos vivos. Aunque prefiero la fiesta, no cabe duda que la clave de un buen evento es que éste tenga todo el sentido.

Dejo aquí un vídeo en el que explico uno de los últimos eventos celebrados por Medialuna en la Asociación de la Prensa de Madrid. Gracias por compartirlo y no dudes en llamarme, sin compromiso alguno, en caso de que estés pensando en organizar algún evento. Me encantará hablar contigo de estos cuatro aspectos.

martes, 28 de abril de 2015

Quiero ayudarte a hacer crecer tu empresa

Un Plan de comunicación pensado para ti


Llevo meses pensando en cómo ayudar más a empresas y emprendedores a comunicar sus bien sus proyectos. Me gustaría dedicar el resto de mis años laborales a compartir - con personas que deseen contratar, crecer, expandirse y hacer empresa- todo lo aprendido en grandes corporaciones y multinacionales. Siempre he pensado que lo que diferencia unas empresas de otras no es el tamaño, sino el talento y la capacidad de comunicación. Por eso he creado esta oferta especial de Comunicación y Marketing dirigida a PYMES, que incluye lo siguiente: 

Sesión práctica de argumentos y mensajes de venta 
- Ensayaremos juntos los argumentos de venta, los mensajes que te diferencian y hacen que tu empresa sea única 
- Practicaremos su eficacia en distintas audiencias 
- Dibujaremos las líneas del Plan de lanzamiento, para que puedas darlo continuidad internamente después del arranque 

Programa de Marketing digital y storytelling en Internet: 
- Con la realización de un vídeo corporativo empresa 
- Creación de contenidos en redes sociales siguiendo técnicas de storytelling 

Campaña informativa en medios de comunicación: 
- Con la redacción de un dossier periodístico y comunicado de prensa o noticia presentación 
- Lograremos la visibilidad y prestigio para tu marca, producto o servicio. 

Consultoría permanente. Una vez finalizado el proyecto, seguiremos de cerca tus pasos en comunicación para continuar aportando y guiando decisiones y actividades.

Llámame: 915670172
mpescador@medialunacom.es

miércoles, 22 de abril de 2015

¡Nos vemos en Girona el 25 de junio!

En el FÓRUM Impulsa 2015 de Fundación Princesa de Girona

Me siento orgullosa de participar en el FÓRUM Impulsa 2015, que organiza la Fundación Princesa de Girona para estimular el talento y ánimo de nuestros jóvenes. Salvo fuerza mayor, estaré en Girona el próximo 25 y 26 de junio con Elena Alonso dando un curso práctico sobre cómo hablar en público sin vergüenza. Hace poco, un destacado intelectual me preguntó lo siguiente, a propósito de este tipo de colaboraciones en forma de ponencias y colaboraciones altruistas en foros y seminarios:

- Mercedes, ¿Será la edad? últimamente no paran de pedirme colaboración como conferenciante en Foros y eventos dirigidos a nuevos emprendedores, jóvenes en busca de ideas innovadoras o nuevos proyectos formativos…


Me sentí gratamente identificada. No por el asunto de la edad, que me hizo soltar la carcajada; sino por la cantidad de oportunidades que existen a nuestro alrededor para impulsar, aportar, colaborar o sentir que somos parte de la respuesta. Crece con los años, como es lógico.

Los que ya no estamos en la edad de la pregunta, debemos ubicarnos en ese espacio de colaboración. En la medida de lo posible, conviene contribuir con nuestro conocimiento o experiencia a reavivar los ánimos de una juventud imprescindible para todos nosotros. Sin jóvenes, no hay alegría. Si ellos no tienen esperanza, ni facilidades, ni ilusión; nosotros, los que hemos traspasado la barrera de los cuarenta, dejamos simplemente de existir. Porque ellos son nuestro reflejo más certero; la única inversión rentable; el rostro en el que podemos vislumbrar cualquier indicio de futuro.

Me siento orgullosa de compartir espacio en un evento tan importante como FÓRUM Impulsa, haciendo lo que llevo haciendo toda mi vida: comunicar, expresar, cantar al viento, perder el miedo a ser. Llevamos el curso sin vergüenza a los cientos de jóvenes participantes. Estamos deseando encontrarnos con ellos. Tenemos una importante cita apuntada en nuestra agenda vital.

Graça Machel, reconocida activista en favor de los derechos de las mujeres y los niños y viuda de Nelson Mandela, será la encargada de inaugurar esta edición de FÓRUM Impulsa, bajo el lema «IMPULSA: el Fórum de tus oportunidades.

Hay un vídeo en Youtube e información que os animo a ver. Gracias por difundirlo para que la cifra de jóvenes aumente: https://www.youtube.com/watch?v=solz8Rjsiuk

martes, 14 de abril de 2015

El miedo a emprender

El miedo forma parte de la naturaleza humana. Es algo común, innato, con lo que convivimos la vida entera. Es, también, lo que nos diferencia. Unos tienen más, otros menos; algunos lo combaten, otros lo ignoran. Hay quienes lo integran en su vida como al concubino que prefieren no mostrar en público; y quienes lo acogen como al compañero de viaje con el que de vez en cuando echan pulsos.

Emprender está directamente relacionado con este miedo y sus diversas formas de relación. Si mantienes una comunicación estrecha con el miedo, puedes gestionarlo. Mi padre solía decir que “al miedo, como al enemigo, mejor tenerlo cerca para controlarlo”. El temor a emprender es, en el fondo más profundo de uno mismo, el temor al propio yo en mitad de un desierto desconocido. 

Ese desierto imaginario tiene la ventaja de la inmensidad: el horizonte, raras veces se vislumbra en toda su dimensión. Y también de los oasis que llenan de luz y vida la mirada del caminante. 


Esta foto la hice yo misma, hace pocos años, en el desierto de Riad, la capital y ciudad más grande de Arabia Saudí, que fue levantada sobre una gran meseta rodeada de oasis y de la arena de un enorme desierto.

miércoles, 1 de abril de 2015

Entrevista en La Voz de Galicia

Comparto con vosotros esta entrevista que salió ayer publicada en La Voz de Galicia, en ella hablo sobre la Editorial Loquenoexiste, sus inicios y su forma de trabajar.

jueves, 26 de marzo de 2015

¿Qué son quince años?




La adolescencia. Tiempo de rebeldía, de búsqueda de la propia identidad, de rotura de dependencias, ataduras o presiones. En la empresa, en esta Medialuna, sucede lo mismo. Al fin y al cabo, ¿qué es una empresa sino una suma de personas que comparten espacio y emociones? Celebramos quince años con ganas de ser nosotros mismos, rebelándonos contra las normas; tan independientes y vitales. Somos más nosotros que nunca.

Vivo estos quince años de empresa como un periodo difícil, de cambio, de madurez, de encuentros y desencuentros. Tengo cierta perspectiva para descartar caminos sin salida y busco con precisión senderos propios en los que florezcan las amapolas, que no son otras flores que los clientes, aquellos que aprecian nuestro esfuerzo, aquellos a los que servimos y queremos servir.

La adolescencia tiene sus ventajas: creatividad, pasión, confianza y deseo de ser. ¿Puede una empresa con quince años sentirse así? Sin duda. Les doy mi palabra. Sabemos quiénes somos, lo que hacemos y a quién queremos servir. Empleados, colaboradores, clientes, proveedores, amigos y conocidos: gracias por ayudarme a crecer. Aunque queda mucho por delante, quince años bien valen un saludo afectuoso J

El curso Sin Vergüenza, impartido a emprendedores, en los medios



Algunos medios de comunicación se han hecho eco del encuentro que tuvimos la semana pasada con medio centenar de emprendedores de Vallecas a los que impartimos el curso Sin Vergüenza para perder el miedo a hablar en público. Pincha sobre los enlaces para verlo.





miércoles, 25 de marzo de 2015

El poder de las palabras



Aprendí a montar en bicicleta pronunciando tres palabras: YO SÍ PUEDO. Más de veinte veces las repetí, hasta que logré rodar sin miedo. Entonces tenía cuatro años, aquella frase de mi madre me parecía mágica, y en casa sucedían cosas misteriosas.

Mi madre solía decir que, usando adecuadamente el poder de estas palabras, todo resulta más sencillo; incluso montar en camello o conducir en el desierto de Arabia Saudí.

Artículo de opinión sobre el miedo a hablar en público, en Cataluña Económica

Comparto con vosotros este artículo publicado en Cataluña Económica a raíz del curso que impartimos la semana pasada a emprendedores de Vallecas. Pincha sobre la imagen para leerlo.




miércoles, 18 de marzo de 2015

Emociones en el Vivero de Vallecas

¿A qué tenemos miedo? “Al ridículo, a no convencer, a decir algo inconveniente…”, comentaron emprendedores y profesionales de distintas edades y profesiones, en el curso sobre comunicación que tuve el privilegio de impartir en el Vivero de Empresas de Vallecas (Madrid). Fue la mañana del martes 17 de marzo.

En solo tres horas, compartimos emociones, miedos, preguntas habituales sobre por qué nos asusta tanto hablar en público, comparecer ante una gran audiencia o expresar nuestro valor. ¿Acaso no nos merecemos brillar? Sin duda alguna, sí. Todos ellos me sorprendieron, parecían estar en un momento crucial de sus vidas, en ese punto en el que uno, tal vez, no sepa del todo cómo hacer o qué rumbo tomar; pero sí a dónde no regresar, por dónde no caminar.

Hicimos ejercicios ante cámara, grabamos discursos y visionamos las imágenes como si estuviéramos en el salón de nuestra propia casa, con total confianza. Descubrimos fortalezas, más que errores, capacidad de superación y de lucha ante audiencias complejas que no escuchan, atropellan o simplemente no están interesadas en lo nuestro. Mucha suerte, muchas gracias, mucho ánimo. No tengáis miedo a brillar. Tenéis mucha luz.

Os dejo el enlace del curso sinvergüenza www.sinvergüenza.es , por si alguno desea profundizar más aún. También, el contacto de la terapeuta americana de moda o imagen que tanto me llamó la atención en las Vegas J Liana Chaouli (Image therapist).  Sobre todo mi abrazo.  

jueves, 12 de marzo de 2015

Nosotras

Me gusta estar al lado de estas dos mujeres. La autora de Mujer, poder y dinero, Alicia Kaufmann (en el centro) parece feliz junto a Cristina Crespo (a su izquierda), directiva del Instituto Franklin. 
Dice Kaufmann que “ellos suelen hacer más piña que ellas” y que, en consecuencia, consiguen más que nosotras, sobre todo en los negocios. Asegura que “si quieres ir rápido, ve sola; si quieres llegar lejos, ve acompañada”. Esta imagen muestra un equipo sonriente y compenetrado. Gracias al apoyo del Instituto Franklin y a la editorial Loquenoexiste, hemos conseguido lanzar la obra Mujer, poder y dinero,  con una campaña de comunicación como merecen la autora y su libro. Creo que, en esta ocasión, Alicia, hemos seguido tus sabios consejos: haz equipo, suma fuerzas.



La foto está tomada en la Asociación de la Prensa de Madrid, el 3 de marzo de 2015, poco antes de la presentación pública del libro ante un centenar de empresarios, directivos, intelectuales y periodistas. Fue un encuentro que guardaremos en la memoria del “nosotras”, organizado por Medialuna y apoyado por el Instituto Franklin.

miércoles, 11 de marzo de 2015

Me gusta este espacio



Es el de Medialuna, un lugar aparentemente tranquilo, lleno de ideas, de personas que piensan y trabajan concentradas. Cuando alguien entra en nuestra oficina por vez primera, lo primero que suele llamarle la atención es ese silencio denso y misterioso al que estamos habituados. Advertimos que nos llevamos muy bien, que no hay tensiones, que el silencio es producto del respeto al trabajo, que todos necesitamos cierta concentración, en un espacio tan abierto como el nuestro. Lo segundo que sorprende es la luz. Cada cual tiene su propia luz, dispuesta en su mesa para iluminar exactamente el espacio de cada persona. Todos tenemos un brillo propio. Lo mostramos sin miedo, como diría Marianne Willkiamson, porque sabemos que es nuestro mayor poder.

jueves, 26 de febrero de 2015

Acompáñame el 3 de marzo


Acompáñame el martes tres de marzo en la Asociación de la Prensa de Madrid. Presentamos, a las siete de la tarde, Mujer, poder y dinero, de Alicia Kaufmann, editado por Loquenoexiste. Siempre es emocionante el estreno de un libro. En especial, me enorgullece que sea el quinto de la colección Talento femenino de la editorial que fundé en el año 2007, casi a escondidas, como el que hace algo peligroso o arriesgado...



También, lo vivo como una oportunidad para el encuentro con amigos, autores, libreros, directivos y medios de comunicación. Medialuna se ha encargado de la campaña de medios y del marketing digital. Nuestro sello editorial, Loquenoexiste, crece en mitad de las dificultades gracias a maravillosos autores que creen en su poder y a nuestra fuerza promocional y de marketing. He contando con el gran equipo de profesionales de medialuna que desarrolla una gran campaña de comunicación para que muchos lectores disfruten de unas páginas reveladoras, llenas de enseñanzas sobre “cómo construir tu puzle del éxito”. Gracias, Alicia Kaufmann, por decir siempre gracias y considerarnos tanto.


martes, 17 de febrero de 2015

La aventura de emprender desde cero



Emprender desde el cero tiene ventajas. Por cero entiendo “ni un solo cliente y ni una sola factura que emitir”, bajo el paraguas de una idea poderosa y la ilusión apasionante por crecer. La primera ventaja del cero es casi una orden, pues obliga a definir los objetivos, a establecer estrategias eficaces y a calcular el presupuesto con prudencia para, al menos, los seis primeros meses de andadura.

Hace casi quince años, en junio de 2000, mi objetivo era conseguir los primeros clientes y poner en marcha la empresa a pesar de la crisis que azotaba, entonces, al sector de la comunicación en España. La tarea fue compleja. Quería comenzar sin caer en uno de los vicios más habituales de mi sector: fundar una nueva empresa sirviéndose de los clientes de otra a la que se abandona por una u otra razón. La moral pura tiene las manos limpias y lo que quería, entonces y hoy, era agitar las manos, trabajar con libertad, construir sin destruir. El estilo con el que uno se lanza a la aventura de emprender debe contemplar la experiencia necesaria del cero. Sus características son muy sencillas: nada que perder, todo por ganar. Y, su naturaleza, universal: el primer paso.

La honestidad es rentable y resistente
Muchas nuevas empresas serán creadas este 2015 en el ámbito de la Comunicación, la Publicidad y el Marketing. Tal vez algunos de vosotros estés pensando en poner en marcha un nuevo negocio. ¡Ánimo, adelante, necesitamos esa energía! Si el estilo del arranque contempla el cero, esos nuevos proyectos tendrán seguro más posibilidades de prosperar. La honestidad siempre es rentable a medio y largo plazo. Y cualquier empresario debe estar preparado para vencer los miedos del cero.